Naturalna potrzeba upiększania twarzy znajduje odzwierciedlenie nie tylko w pielęgnacji, ale również w nakładaniu makijażu. Jego historia sięga jednak wielu lat wstecz, ponieważ makijaż właściwie od zarania dziejów stanowił istotną część kultury i religii. Jeden z rzymskich filozofów twierdził nawet, że „kobieta bez makijażu jest jak potrawa bez soli”. Poprawianie wyglądu twarzy, podkreślanie pewnych jej fragmentów oraz zakrywanie niedoskonałości miało miejsce już w starożytnym Egipcie, gdzie malowano czarne kreski wokół oczu przy użyciu antymonu czy rud ołowiu. Wraz z rozwojem kosmetyków kolorowych moda na tuszowanie mankamentów urody czy też wyostrzanie jej zalet z dnia na dzień zyskiwała i nadal zyskuje na popularności. Współcześnie wybór produktów do makijażu jest ogromny. Na ich stosowanie decydują się nie tylko kobiety, lecz coraz częściej także mężczyźni.